10 фактов о fast fashion (англ. «быстрая мода»)

«Быстрая мода». Fast fashion — в переводе с английского «быстрая мода» — термин означающий быстрое обновление ассортимента одежды, основанное на последних модных тенденциях. Fast fashion — это реальность, где новые коллекции появляются каждые 2 недели, а цены кажутся вполне привлекательными. Но у этой медали есть обратная сторона — колоссальная нагрузка на планету.

Одна футболка = 2,5 года питьевой воды. Водный след обычной хлопковой футболки составляет около 2 700 литров. Этого количества одному человеку хватило бы для питья на целых 2,5 года. На производство одной пары джинсов требует до 10 000 литров воды. Вода расходуется на орошение полей хлопка, который является одной из самых «жаждущих» культур в мире. При этом зачастую хлопок выращивается в достаточно засушливых регионах.

Стирка = микропластик в океане. При каждой стирке вещей из полиэстера, нейлона, акрила и прочих синтетических тканей в сточные воды попадает до 700 000 микроскопических пластиковых волокон. Очистные сооружения не представляют для них препятствия, и они легко попадают в реки и океаны, а затем — в организмы рыб и в пищевую цепочку человека. Синтетические ткани — главный источник микро и нанопластика в Мировом океане.

Благотворительность не решает проблему. Лишь 10-20% одежды, сданной в благотворительные контейнеры, остается на местных рынках. Остальные вещи пакуют и отправляют в более бедные страны или секонд-хенды, где они часто не находят спроса и оказываются на гигантских свалках, нанося урон местной экономике и экологии.

Индустрия моды — главный загрязнитель воды.
Текстильное производство занимает 2е место в мире по уровню загрязнения пресной воды. Для окрашивания и отделки тканей используется около 8000 синтетических химикатов, которые часто сливаются в реки без надлежащей очистки. Результат — отравленная питьевая вода.

Выбросы СО2 больше, чем от авиасообщения.
На индустрию моды приходится 8-10% всех глобальных выбросов углерода. Это больше, чем выбросы от всех международных авиаперелетов и морских перевозок вместе взятых. В расчеты включены все факторы: от производства синтетических тканей из нефти до глобальных логистических цепочек. Важно понимать, что грузовики и корабли, которые ежедневно перевозят тонны модной одежды по всему миру, также оставляют углеродный след.

Бренды сжигают непроданные вещи. Звучит ужасно, но для того, чтобы не ослаблять ценность бренда, распродавая коллекции за копейки, многие компании предпочитают уничтожать непроданные вещи. Ежегодно на складах сжигают или отправляют на свалки тонны новой одежды прямо с бирками. Это приводит к большим выбросам CO2, а вместе с ними в воздух попадают и токсичные соединения.

Качество специально снижают. Бизнес-модель fast fashion построена на запланированном устаревании. Её главная цель — чтобы потребитель возвращался снова и снова. Компании используют тонкие ткани, слабые швы и некачественную фурнитуру. Согласно статистике, среднее количество носок одного предмета одежды за последние 15 лет сократилось на 36%. В такие моменты мы часто говорим «раньше было качественнее». На самом деле «хрупкость» вещей четко запланирована производителями.

Одежда стала одноразовой. Несколько десятилетий назад одежда считалась ценностью. Её покупали надолго, берегли, зашивали, перешивали по моде и передавали по наследству. Сегодня же, благодаря сверхнизким ценам и постоянному обновлению ассортимента, многие вещи воспринимаются как расходный материал. Бренды искусственно создают ажиотаж вокруг новых коллекций, появляющихся каждые 2-3 недели. Создается ощущение, что вещь, купленная месяц назад, уже устарела. Некоторые вещи надевают менее 10 раз, прежде чем выбросить. Ежесекундно на свалку отправляется эквивалент одного мусоровоза текстиля.

Новые модели потребления. В ответ на fast fashion рождаются новые модели потребления: slow fashion (медленная мода), капсульные гардеробы, аренда одежды (шеринг), своп-вечеринки (обмен одеждой). Кстати, винтаж снова в моде! Набирают популярность бренды, использующие переработанные материалы и внедряющие принципы циркулярной экономики. Всё больше людей начинает понимать, что мода должна быть выражением личности, а не нагрузкой для планеты.